第一百零一章史上最庞大的广告计划

    最近几天国际米兰的几大赞助商都无一例外收到了从国际米兰寄来的一封信件，里面附着一封马斯科亲自写的感谢信及一份邀请函。
    感谢信内容无非是对赞助商们一直以来的支持表示感谢，就像中国有首歌唱的那样我的军功章有你的一半也有我的一半，整个感谢信表达的内容就是：国际米兰目前取得的辉煌成绩也有赞助伙伴的一半功劳。
    邀请函则是以国际米兰俱乐部官方的名义发出的，邀请各家赞助伙伴派出代表于1月30日前来米兰参加一次聚会，对2年多的合作进行一番总结并对后期的深入合作进行进一步的商谈，在邀请函的最后马斯科写到：这次聚会的主要目的为了当面对赞助伙伴一直以来的支持表示最诚挚的感谢。
    收到信件的众人也有点摸不着头脑，怎么国际米兰也想像传统企业那样召开年度供应商大会？评选点年度最佳赞助商什么的奖项？
    还是觉得自己的成绩上去了，目前自己提供的赞助金额已经无法满足他们的胃口了，想从自己这里多挖点赞助费？
    众人猜来猜去也猜不出个结果，既然别人都发来邀请信了不去也说不过去，就算是鸿门宴也必须要去闯一闯了，谁叫现在国际米兰成绩好那？自己这段时间的赞助效果都还不错，一时也不能得罪了他们。
    由于和希尔顿酒店的赞助关系，国际米兰目前召开的大型会议和活动都会在该酒店内进行，这次为了迎接各大赞助商的到来，酒店内最大的一个会议室再次贝国际米兰和酒店的工作人员布置一新，门前还拉起了巨大的横幅：热烈欢迎国际米兰俱乐部各大合作伙伴的到来！
    会议当天国际米兰的主要赞助商：贝耐力集团、耐克、百事可乐公司、天空电视台、意大利tlm电信公司、莫雷蒂啤酒、阿马尼服装、德国大众集团、意大利航空公司、肯德基（ps：一直没有介绍，由于肯德基和百事可乐地关系我把麦当劳换成肯德基了）、希尔顿酒店集团公司等都派出了各自的代表按约来到了米兰。而且出席的人员级别看起来还都不低，像耐克公司欧洲区的负责人伍南克拉夫林、百事可乐的欧洲区负责人克里夫等人都亲自前来，从中也能看出各家企业对国际米兰地重视。也算是给足了国际米兰面子。
    在酒店门口马斯科和凯尼恩亲自带领着国际米兰的工作人员把各位来宾迎进了会场，并一一和众人寒暄，服务态度非常地热情，也让这些赞助商有了点上帝的感觉。
    把众人都安排好后，凯尼恩作为今天地主持人宣布了会议的开始：“首先情国际米兰俱乐部主席马斯科*莫拉蒂发言！”
    马斯科在如雷的掌声中来到了台前。说道：“今天邀请大家前来，主要的目的是为了感谢大家这2年来对我们俱乐部的支持和帮助。在这两年里我们俱乐部取得了长足的进步，成绩节节攀升目前我们已经可以自豪地说一句。我们国际米兰已经是目前意大利最强的球队了！这些成绩除了我们自己的努力外很大一部分功劳要归功于在座的各位，是你们的支持使我们能有充足的资金进行俱乐部的建设，在此我要对大家表示感谢！未来我们将向全世界最出色的体育俱乐部这个目标努力，同样离不开大家的支持！”马斯科发言非常地动情，也引得全场响起了更加热烈的掌声。
    在马斯科发言完毕后，主管商业事务具体和这些赞助商打交道的凯尼恩说道：“刚才马斯科主席的发言我们大家都听到了，在过去两年里我们互相之间的合作使愉快的。我们的成绩和俱乐部的发展得到了飞速的提高，而在座各位也通过我们国际米兰的宣传使知名度等各方面迅速提升，可以说我们实现了双赢。不过我觉得经过长时间的合作我们有必要坐下来进行一番沟通和整理，为我们未来更好的合作打下基础。这也是我们今天召开这个会议的目的。接下来我想请大家畅所欲言吧！对我们有什么意见和建议都请说出来吧！”
    叫我们跑过来开会就是这个原因吗？如果就这样倒也好，总算不是要自己增加赞助费，众人心里有点狐疑。
    接下来凯尼恩和众多赞助商之间各自交流着自己的看法，提出问题、解决问题就和很多商业企业之间每年都要进行的总结一样没有什么两样，整个会场的气氛也非常的不错。说实话这两年国际米兰取得的辉煌成绩也使得这些赞助商得到了很大的实惠，为此几家赞助商没等国际米兰提出就主动提出将在合同到期后再次续约。并提高赞助额。另外还有几家企业提出希望和国际米兰建立像耐克百事可乐那样的全面合作伙伴关系，对于这些内容一旁的工作人员都进行了详细的记录，并约定时间进行进一步的详谈。
    会议进行了差不多2个小时，基本是可以说的也都谈完了，一时间谁都显得无话可说了。众人都估摸着今天的会议应该差不多就到这里了吧。估计等下国际米兰还安排了一些娱乐项目和晚宴吧？
    “谢谢大家刚才提出这么多很好的建议，我们有了很大的收获，接下来本次会议还有一个议题。”凯尼恩话一出口，众多与会者反而感觉心头的石头落下了，所有人都心想：就知道没这么简单今天心里一直7上8下的，该来的迟早要来的还是这样快点来吧。
    凯尼恩继续说道：“大家应该都知道我们的新球场马上就要落成了吧！我这里可以透露一下不出意外的话应该会在今年6月份落成。只有差不多4个月的时间了。
    众人有点摸不着头脑，球场落成就落成了？难道这个也要我们出钱吗？
    注意到众人不解的表情凯尼恩笑道：“大家不要担心，我们不是要大家出钱。新球场建成这么重大的事件，我们俱乐部觉得一定要好好宣传一下，顺便借此宣传一些我们俱乐部将要在全球推出的蓝黑球迷计划。为此我们有一个计划。今天乘着还有一点时间我想拿出来和打击探讨一下。”
    也不等众人发出疑问，凯尼恩继续说到：“我们决定为新球场的落成和我们国际米兰俱乐部的历史拍摄成一个电视广告历史上规模最大的广告，在全球各地播放。历史上还没有足球俱乐部做过这种广告，这个广告应该是历史上第一个足球俱乐部为自己做的广告。不过刚才大家也注意到了我们的目标是做一个历史上从来没有出现过的庞大广告，如此大地广告我想光介绍我们国际米兰俱乐部就有点浪费了，同时我们俱乐部恐怕也很难单独承担为此需要的巨额资金。所以我们计划和在座地各位一起合作，我们一起来打造这个历史上最大的广告！”
    “广告？凯尼恩先生我不是很明白，请你详细解释一下吧？”有人起身问道。
    凯尼恩点了点头道：“接下来我就为大家详细解释这个广告的基本理念：我们计划邀请我们国际米兰历史上最伟大的几名球星。及其他体育领域的名人和世界最著名的演艺明星，甚至还考虑请某些国家的总统一起出演这个广告。拍摄地点估计会涉及全球很多国家。整个广告的时间有可能会达到3-5分钟。还将邀请著名歌星演唱一首主题曲。整个广告将聘请目前世界上最著名的导演拍摄。广告拍摄完成后，将在新球场落成前1个月开始在全世界主要国家的电视台播出。”
    众人心里不免疑问，你国际米兰一家足球俱乐部搞这么大场面干什么？这种广告和我们好象根本联系不上啊？怎么要我们合作啊？“
    发觉众人微微露出不满的表情，凯尼恩不以为意微笑着继续说道：“我们俱乐部觉得既然是做广告，就要做最大最轰动的那种才能取得好的宣传效果，所以我们才设计出这样一个庞大的广告计划。而这么大一个广告计划光介绍我们国际米兰就显得有点浪费了，所以我们考虑把大家一起加进去，反正这个广告的时间肯定会很长，也不怕大家的企业没出镜的机会。我想大家的企业每年花在广告上的费用肯定会非常惊人，我们这次这个广告其实就相当于大家各自都在做着自己的广告。只是把大家的广告都结合成一个庞大的巨无霸广告，国际米兰就是做为一个媒介把在座的各家企业联合在一起使得大家都能和这个广告发生联系，我想到时候这个巨无霸广告肯定会达到比你们各自做一些小广告更加好的效果。“
    “请你解释一下广告具体怎么做？”有人已经有了一点兴趣，着急的问道，也确实如果真像凯尼恩刚才说的那样，这个豪华的广告肯定会吸引巨大的眼球。确实比自己单独做一个广告有效果很多。
    凯尼恩对身边的工作人员做了个手势，工作人员马上拿出一叠文件迅速分发到了每个代表手上，众人拿到文件后粗粗翻了几页，马上就有数人连连点头。
    “我现在提一点基本的概念，具体这个广告怎么做我还想还要导演来决定。比如我们考虑在广告的一开场从几名分别生活在不同国家、从事不同工作的国际米兰球迷开始。
    我们可以是身穿阿马尼服装由汤姆克鲁斯扮演的好莱坞演员，可以特意突出他身上的服装是多么帅气。
    可以是由罗伯特巴乔扮演的正在修车场内为汽车安装贝耐力轮胎的工人，可以借用几名老顾客的嘴说出：“我只要贝耐力轮胎！他们的质量最好！
    也可以是由刘翔扮演的身穿耐克运动装正在训练的运动员。而训练后将对刘翔换下的耐克运动装来一个特写，表现出他地吸汗性能是多么的好。（ps：我借用了一下刘翔等人，^^让他们的成名提前了一点，反正就是这么个意思，大家应该明白的吧。）
    然后可以由我们国际米兰新球场的落成来把他们互相联系起来，他们都决定前来意大利参加新球场的落成典礼，他们可以搭乘意大利航空公司的班机前来，在飞机上可以考虑表现空姐的服务多么地出色和周到。让他在下飞机后还不忘说一句：意大利航空公司！我下次还选这家！
    他们可以在开着大众汽车前来，可以考虑表现这辆汽车穿越了沙漠，穿越了戈壁，毫发无损的来到了米兰，从而表现出大众汽车的良好品质。
    在路上可以表现有人看到有家肯德基专卖店就非常高兴的进去吃了一顿。在口渴的时候他可以拿出包里的百事可乐非常爽快的喝了起来，喝完还可以来一句。百事可乐！真爽！
    来到一个新城市后他们可以住进当地的希尔顿酒店，酒店的服务再次让他发出下次一定还要入住希尔顿酒店的感慨。
    最后他们齐聚新落成地安杰罗莫拉蒂大球场。和他们同时前来的还有全球数10万的球迷，球场内正在进行着一场国际米兰历史上所有的伟大球星参加的比赛！
    总体的概念就是这样的你们看怎么样？当然在具体细节上还会增加很多东西，广告里的演员将邀请全世界著名的演员，而我们国际米兰的众多球星也会在里面出场，同时会穿插一些我们俱乐部历史上地经典镜头，可以考虑利用他们晚上睡梦中的幻想来穿插这些镜头。而大家的企业也会在里面足够醒目，绝对让所有人都看的清清楚楚和明明白白！
    大家觉得这个计划怎么样？这个只是初步的。具体地话到时候我们会邀请大家各自派代表来提出自己的意见，总而言之这会是历史上最庞大的广告计划，他将是我们大家各自的广告结合起来的产物。”说完凯尼恩看着众人等待回答。这个计划是今天国际米兰召开这个会议的主要原因，几天前凯尼恩手下的一名工作人员在策划蓝黑球迷计划的全球宣传时突然有了这么个创意，凯尼恩和马司科了解后认为非常的棒，所以才有了今天这个会议。
    众人被凯尼恩的这个计划震惊了，如此有创意的计划以前从来没听说过也从来没想到过，而听凯尼恩这样道来还真的非常不错，可以想象这样的广告一旦播出肯定会造成很大的轰动。而自己的企业虽然不是主角，但是得到的宣传应该已经足够了。
    其实以前没想到这种拍摄广告的方法也不能怪他们，平时这些企业根本就联系不到一起，企业之间最多也就是两家能互相联系起来，比如肯德基和百事可乐。而能把这么多企业联系起来恐怕也只有像国际米兰这种接受众多企业赞助的俱乐部了，也只有国际米兰的广告才能把这么多企业全部一起拍摄进去。
    也不知道是谁首先鼓起了掌，全场一时间爆发出了极其强烈的掌声，甚至有人激动的站了起来用力为凯尼恩和国际米兰鼓掌。
    “大家觉得怎么样？”
    “好非常的好，这个广告我们耐克一定要参与进去，而且对于我们的出场我有很多想法，等下我一定要好好跟你们研究一下。”伍南克拉夫林大声说到。
    “我们百事可乐也同意参加这个计划，不过百事可乐真爽！这句话我觉得太难听了我要回去让最好的策划小组想一个更好的。”克里夫笑着说道。
    “我们也参加”很快所有人都表示了同意参加这个计划。
    马斯科和凯尼恩在台上台下相视一笑，两人都很满意今天的结果。
    “既然大家都有兴趣，那就好办了，大家可以想象的到这样一个广告的拍摄费用肯定花费不菲，而且到时候在各大电视台的播放费也不低，这笔钱我想就需要我们大家一起来承担了。”凯尼恩笑着说出了资金的要求。
    “这个没问题，彼得你们预算已经做好了吗？我回去后马上向上面汇报，我想在这么出色的计划面前，花费一定的费用我们公司是不会吝啬的。反正我们每年也要花费很多资金做广告，而且肯定效果没有这个广告好。”大众公司的代表爽快的表示钱根本不是问题。
    “由于还不知道大家的意思所以具体的预算暂时还没有完全算好，不过初步估计的话总花费估计在4000万美元以上，其中1000万美元是拍摄费用，另外3000万美元是电视台的投放费用。今天既然大家都很感兴趣，那我们就可以坐下来好好谈谈了，结合大家的意见我会做出详细和具体的预算，应该不会花费一个星期吧。”凯尼恩说到。