第1118章 二十一级浮屠

    到目前为止，余老板的话确实已经救了李宁一劫。
    为啥这么说？
    因为按照前世的发展轨迹，在众多国产品牌的围堵之下，原本先行了一步，暂时还占据了领先优势的李宁决定开启国际化道路，为此，他们放弃了将在国内越来越火的cba，选择了往nba奔。
    结果咋样？
    结果是在未来相当长一段时间里，拱手将本土第一大运动品牌的宝座让给了安踏，然后走了很长的一段下坡路，一直到将近二十年之后，才有逐渐回归。
    这不是说国际化路线不该走，而是放弃本土市场去走国际化路线，就是舍本逐末。
    不管怎样，反正李老板现在是听懂也认可了余老板的意思，在消化了之后，有点急不可耐地说道：“很好，继续，继续。”
    “我简单讲几个重要的点吧。”
    因为围的人实在是有点多，余老板却有点不耐烦了，决定尽量把今天的布道给精简化。
    “第一，从品类的角度来说，运动用品是一个门类众多的行业，在市场竞争极为激烈的情况下，抓重点是极为重要的。”
    他又开口了。
    李老板即刻又认可地点了点头。
    从这一句，他又听出了andy的专业，因为品类、门类这样的专业名词，可不是纸上谈兵的人能讲得出来的，具体到运动用品领域，门类包括足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、跑步、训练等，确实是门类众多。
    “那我考考你，按重要程度来分，哪些门类是需要李宁重点抓的？”
    余老板却开启了考官模式。
    对此，李老板却是一点也不在意，他板着手指头数了起来：“应该是……足球、篮球、乒乓球、羽毛球、跑步……”
    可他还没说完，却被余老板给打断了：“错，一开始就错了。”
    这弄得李老板不得不疑惑地问道：“咋啦？”
    “别看足球是第一运动，可不管是在国内，还是在国外，市场规模最大的却是篮球。”
    余老板纠正道。
    这一次，李老板就有点不同意见了，弱弱地质疑道：“这……我还真没留意，从李宁这边的销量来看，好像比较接近。”
    “这是李宁还没把国内篮球用品市场开发出来，主要份额都被外资品牌占据了的缘故。”
    余老板却不容置疑地再次纠正着，并且补充道：“道理很简单，在年轻用户群体里，不管是在大学还是中学，穿着篮球装备到处晃悠的很多，可穿着足球装备四处晃悠的却很罕见，不信的话，你去各大高校走访一下看看。”
    一个显而易见的道理从他嘴里冒了出来。
    又说得李老板愕然。
    在这个还没有大数据的年代，哪怕是企业经营者，对于营销数据的把握也是相当不准确的，尤其是在这个市场份额还主要被国际品牌占据的年代。
    但李老板却又被说服了。
    道理很简单，在年轻用户群体里，穿着篮球鞋上街的比比皆是，穿足球鞋上街的又有几个？
    再说，足球虽然在国内也是第一运动，可足球鞋大多是被那种廉价的胶钉鞋所占据，又哪里比得上篮球鞋的市场份额？
    想明白之后，他即刻又认可地点了点头：“哎，好像很有道理哦！”
    无形之中，余老板的话，又算是救了李宁一劫。
    为啥这么说？
    因为在明年，中国足球会破天荒地头一次获得世界杯的出线资格，在国内掀起了一阵足球热，首次影响，李宁也把宣传重点放到了足球上，而忽略了篮球。
    结果呢？
    在韩日世界杯上，中国队来了个一日游，足球热自然立即就凉了，这自然也就影响李宁的品牌知名度。
    在品牌定位上，追热度很重要，但准确长远的选择更为重要。
    不管怎样，余老板的话是点到了，李宁能不能抓住这个极具价值的点，就不关他事了。
    他又说道：“第二个必须抓住的重点，既不是国球乒乓球，也不是羽毛球，而是跑步类用品，准确地说，是休闲运动类用品。”
    他继续纠正起李老板的错误观点来。
    李老板又愣住了。
    可这一次，余老板并没有给他质疑的机会，而是直接解释道：“道理很简单，不管是篮球足球乒乓球羽毛球，受众的都是特定的个体，而休闲运动类用品，却是通用型的，几乎人手一套都不过分。”
    李老板：“……”
    又很有道理哦！
    “第三个要抓的重点，不是国球乒乓球，而是第二国球羽毛球，原因也很简单，咱们的乒乓球虽然强，但那属于专业领域的，对普通老百姓而言，反而是选择羽毛球进行锻炼的多。”
    余老板再一次加快了节奏。
    李老板的思维快有点跟不上了。
    别看后世的李宁在羽毛球装备领域也相当有名气，可是在这个年代，李宁根本还没来得及向这一门类进军，这一门类的市场份额主要还是被国外品牌所占据。
    而李宁，目前还在跟安踏等国产品牌在乒乓球门类领域争得头破血流。
    这么说来，乒乓球领域反倒可以暂时放弃了，转战羽毛球门类领域？
    李老板陷入了短暂的沉思之中。
    他浑然不知，余老板已经是在第三次拯救李宁于劫难之中了。
    都说救人一命，胜造七级浮屠，现在救了李宁三命，相当于有二十一级浮屠了，够意思了吧？
    余老板准备收了。
    因此他继续说道：“若是李宁能把这三大重点给抓住，那我敢保证，这本土体育用品第一品牌的位置应该是很稳了。”
    这是在给结束语了。
    按照他的想法，是把话题给收了，将自己从被围观状态解救出来再说。
    可问题是李老板听得正上瘾，又岂肯轻易放他走？
    因此，当余老板话题一收，他即刻就接道：“嗯，很有道理。”
    这算是认可了余老板的说法。
    但他接着又说道：“那你接着讲讲代言人的选择呗，应该注意哪些点？或者说，能不能帮忙列举几个合适的出来？”
    此时的他，已彻底把某人当成了市场营销领域的资深专家，因此，他即刻把自己最为头疼的问题摆了出来。
    因为说白了，这个年代的本土品牌争夺战，本质上是代言人的争夺战，几乎已经争到了白热化的程度。
    李老板原本认为，不管那么多，谁热就抢谁就行了，可现在听了某大师的指点之后，却发现根本不是那么回事，似乎还有讲究，因此他干脆直接问了出来。
    余老板：“……”
    都二十一级浮屠了，你还不满足？
    这好像有点贪心不足啊！